„Když jsem pořádal párty akce nazvané Lazy Dog, prošla mi pod nosem spousta dobrých desek. Skoro žádný z těch autorů nikde oficiálně nevydával, a to mi přišlo jako velká škoda“, říká Ben Watt. „Rozhodl jsem se, že založím label, který bude vydávat mladé autory, kteří se hudebně blíží tomu, kde jsem já. Mým cílem nebylo vyhledávat v undergroundu potenciální pecky a pak je s velkou pompou předvádět a prodávat. Mým cílem bylo udělat label, který bude trochu jiný než ostatní, bude v něm hodně estetiky, dobré grafické práce a kvalitní webové prezentace“.(Ben Watt, The Rurals, Luke Slater, Slam, Soma Records, Alex Gopher...)
